52% dos brasileiros querem ovos de Páscoa em 2025, diz Nexus

O cenário para as festas de primavera está mais desenhado do que nunca, e os números não deixam dúvidas sobre a intenção do consumidor. A maioria da população ainda mantém viva a tradição de presentear com doces, mesmo diante de um cenário econômico desafiador. Segundo dados recentes, Brasil terá um comportamento misto de compras até Páscoa 2025, com a intenção de compra repartida quase pela metade.

A tensão entre manter as tradições familiares e ajustar as contas domésticas está no centro dessa análise. A pesquisa aponta que cerca de 52% das pessoas planejam investir na data, enquanto outra fatia expressiva decide pular fora. Esse equilíbrio delicado reflete uma realidade econômica complexa, onde o desejo de celebrar colide com a necessidade de gestão financeira rigorosa. Não se trata apenas de chocolate, mas de como as famílias brasileiras estão lidando com o orçamento na virada do ano fiscal.

Dualidade entre Desejo e Poder de Compra

Aqui começa o detalhe crucial: a intenção existe, mas o bolso aperta. Dos entrevistados que decidiram comprar, 18% já fizeram suas aquisições e 34% ainda devem ir às lojas. O valor médio esperado para cada unidade gira em torno de R$ 59, um número que pode parecer baixo à primeira vista, mas representa um impacto significativo quando multiplicado pela frequência de três itens por consumidor.

No entanto, o preço alto atua como um freio potente. Quase quatro em cada dez brasileiros afirmaram que os valores elevados podem simplesmente desestimular a compra total. É interessante notar que 61% das pessoas definiram um limite rígido de orçamento, fixado em R$ 50 para este tipo de produto específico. Isso significa que quem pretende gastar acima desse patamar estará enfrentando uma barreira cognitiva e financeira real antes mesmo de chegar ao caixa.

Quem Compra e Para Quem Presenteiam?

Quando observamos o perfil demográfico, surgem padrões claros de comportamento. Os filhos e crianças permanecem como o foco principal da generosidade familiar, reunindo 61% das intenções de presenteio. Seguem-se outros familiares com 30% e o cônjuge ou parceiro romântico, que absorve 19% da demanda. Essa hierarquia de afeto traduz diretamente em fluxo de caixa para as indústrias do chocolate.

Os dados também revelam disparidades sociais significativas. Famílias com renda superior a cinco salários mínimos demonstram maior resiliência, com 62% de intenção de compra. Por outro lado, na faixa etária acima de 60 anos, a decisão de não gastar predomina, chegando a 56%. Esse contraste mostra como a idade e a capacidade financeira alteram drasticamente a percepção de valor da data festiva.

Análise de Mercado e Comportamento Alternativo

Aqueles que optam por abrir mão do ovo tradicional não necessariamente cortam o chocolate da mesa. Há uma migração de consumo visível. Dos 45% que renunciam ao ovo símbolo da estação, 21% buscam alternativas. Bombons (55%) e barras de chocolate (53%) ganham espaço nessa disputa. É uma adaptação pragmática: a celebração continua, mas muda de formato e custo.

O mercado de confeitaria deve acompanhar essa tendência de flexibilidade. A diversidade de formatos de chocolate permite que empresas atendam tanto ao consumidor pleno quanto ao que busca economia sem perder o ritual social. A estabilidade da marca neste setor depende de entender essas nuances sutis de prioridade financeira dos consumidores.

Perspectivas para o Varejo Local

Para o varejista, especialmente nas redes de supermercados, essa oscilação exige planejamento logístico preciso. Se a maioria espera gastar pouco, o estoque de produtos premium deve ser equilibrado com opções de entrada. A temporada de Páscoa, portanto, não será definida apenas por quem compra, mas pelo volume exato de itens circulando.